Ad Specialist GmbH

Influencer marketing staat in 2026 op een duidelijk kantelpunt:

→ creators worden duurder → consumenten worden voorzichtiger, customer journeys worden langer → het wordt lastiger om afzonderlijke plaatsingen te linken aan directe conversies

Toch zien we bij veel merken nog steeds hetzelfde patroon:

Ze boeken creators, kijken na 7 dagen naar de CAC en bepalen dan of het kanaal “werkt” of niet.

Het probleem is: influencer marketing is een push-kanaal. Je activeert doelgroepen die je eerder niet eens zagen. Ze gaan Googlen, vergelijken, zien nog meer advertenties en kopen vaak via Meta of Google. Wie het kanaal alleen meet op last click, laat het systematisch slechter lijken dan het in werkelijkheid is.

Wat we hebben geleerd uit meer dan 10.000 campagnes en 50 miljoen euro aan beheerd advertentiebudget:

Merken die met influencer marketing echt groeien, beoordelen het kanaal op twee niveaus tegelijk:

→ Soft KPI’s (brand search uplift, sessieduur, CPS, engagement, community sentiment) laten vroeg zien of een campagne effect heeft, weken voordat conversiedata echt betekenisvol worden.

→ Hard KPI’s (CAC, NC ROAS, CVR, CLV) tonen uiteindelijk of de campagne winstgevend was, binnen een realistisch meetvenster van 60 tot 90 dagen, met een schone attributie.

Dat is brandformance. Niet “brand versus performance”, maar allebei tegelijk meten en per fase van de campagne anders wegen.

De basis daarvoor: een strak UTM-tracking per creator.

Precies zo werken we al jaren voor merken als Upway, Wetter Online, Emma en HelloFresh.

Als jullie op zoek zijn naar een bureau dat alleen optimaliseert op 7-daagse CAC, dan zijn wij niet de juiste partij.

Maar als jullie influencer marketing willen neerzetten als een zelfstandig, langetermijn groeikanaal dat brand en performance samenbrengt, neem dan gerust contact met ons op.