BFG NITRO®, TikTok Agentur

Als CEO van Reifen Straub, een van de toonaangevende B2B-banden-groothandels in Duitsland, was het mijn doel om ons merk ook in de digitale context moderner te positioneren. Hoewel wij in het traditionele B2B-bedrijfsleven een sterke marktpositie hebben, wilden we daarnaast op TikTok bereik opbouwen en ons merk ook zichtbaar maken bij jongere doelgroepen in de handel.

We wilden een digitale voortrekkersrol innemen in de banden-groothandel. Daarvoor was het belangrijk om TikTok niet alleen als trendplatform te gebruiken, maar strategisch in te zetten voor ons merkbereik. Onze uitdaging was content te ontwikkelen die vermaakt, bereik genereert en tegelijk de professionaliteit van ons merk weerspiegelt.

Samen met een ervaren TikTok-bureau hebben we een modulaire strategie geïmplementeerd die verschillende bouwstenen van het TikTok-ecosysteem combineert:

- Content creation met focus op storytelling en virale mechanismen
- Samenwerkingen met creators die ons merk authentiek plaatsten
- Performance marketing om gericht bereik te vergroten
- Integratie van TikTok in onze merkstrategie

Het project startte met een kick-offfase waarin het bureau ons merk, onze doelgroepen en de B2B-specifieke kenmerken in de banden-groothandel grondig analyseerde. Tijdens een workshop stelden we samen de strategische hoofdlijnen vast: welke productcategorieën staan centraal, hoe willen we ons positioneren op TikTok en welke content geschikt is voor het opbouwen van bereik.

Daarna werkte het bureau een modulair concept uit langs het TikTok-ecosysteem. Dit omvatte:

- Content creation voor ons merk, afgestemd op virale mechanismen van het platform
- Samenwerkingen met creators om extra authenticiteit en bereik te realiseren
- TikTok Ads & performance marketing om bereik gericht te versterken
- Reporting & optimalisatie in tweewekelijkse cycli

De uitvoering gebeurde volgens een agile aanpak: in korte sprints maakten we content, testten we die en optimaliseerden we vervolgens op basis van de resultaten. Alle voortgang werd besproken in regelmatige status-gesprekken, zodat we op elk moment een transparant overzicht hadden van de projectstatus.

In totaal waren 6 medewerkers van het bedrijf betrokken bij het project.

Projectleider / strategisch adviseur, onze centrale aanspreekpunt, die de volledige strategie coördineerde.

- TikTok Shop & Ads specialist, verantwoordelijk voor de inrichting, optimalisatie en aansturing van de campagnes.
- Content creator manager, coördineerde de samenwerking met geschikte influencers.
- Creative producer, vertaalde de content-ideeën naar korte, aandachtstrekende video’s.
- Live-stream consultant, begeleidde de eerste live formats en coachte ons team.
- Data & reporting analyst, leverde continu performance-rapportages en leidde optimalisatiestappen af.

Ja, we konden heel duidelijke resultaten meten die het succes van het project onderstrepen:

Onze TikTok-content bereikte in de eerste drie maanden al meer dan 1 miljoen views.

De merkbekendheid van Reifen Straub in de B2B-sector kon aantoonbaar worden vergroot, zowel bij bestaande klanten als bij potentiële nieuwe klanten.

We zagen duidelijk meer websiteverkeer via TikTok, wat bovendien onze digitale zichtbaarheid en SEO-prestatie versterkte.

Bepaalde creator-campagnes gingen viraal en leverden met een beperkt budget uitzonderlijk veel bereik op.

Daarnaast konden we een positief neveneffect vaststellen op het gebied van employer branding: jonge professionals werden via TikTok vaker op ons geattendeerd.

De volgende grote uitdaging is nu opschaling: we willen deze successen niet alleen op ad-hocbasis herhalen, maar systematisch uitbreiden naar andere productcategorieën en campagnes en, op termijn, ook overdragen naar internationale markten.

Ja, we konden heel concrete resultaten meten die het projectsucces overtuigend onderbouwen:

In de eerste drie maanden behaalden onze TikTok-content al meer dan 1 miljoen views.

De merkbekendheid van Reifen Straub in de B2B-sector nam duidelijk toe, wat we zowel konden zien aan meer aanvragen van nieuwe klanten als aan feedback van bestaande partners.

Met de TikTok-content konden we bovendien aanzienlijk extra verkeer naar onze website genereren, wat ook positief werkte op onze SEO-zichtbaarheid.

Er is vooral veel lof voor het bereik van individuele creator-campagnes: die gingen binnen enkele dagen viraal en stelden ons in staat een hoge ROI te realiseren met een minimaal budget.

Ook onze doelstellingen op het gebied van employer branding profiteerden: we kregen meer sollicitaties van jonge talenten die ons via TikTok hadden ontdekt.

Deze resultaten tonen aan dat TikTok niet alleen een bereik-kanaal is, maar een doeltreffend instrument is geworden voor digitale merksturing in de B2B-groothandel.

Het meest indrukwekkend vonden wij de diepgaande expertise van het TikTok-bureau. Zij begrepen onze branche, de B2B-banden-groothandel, heel snel en vertaalden tegelijk de taal en mechanismen van TikTok perfect.

Opvallend positief was dat zij niet alleen content hebben geproduceerd, maar steeds de gebruikersperspectief centraal stelden. Elke campagne was zo opgezet dat ze zowel bereik opleverde als ons merk authentiek overbracht.

Ook de proactiviteit overtuigde ons: het team reageerde niet alleen op onze verzoeken, maar inspireerde ons regelmatig met nieuwe ideeën en trends. Zo ontstonden formats die viraal gingen en onze merkbekendheid duidelijk vergrootten.

De combinatie van strategisch inzicht, creativiteit en technische uitvoeringskracht heeft de samenwerking voor ons bijzonder waardevol gemaakt.

Als mogelijk verbeterpunt zien we vooral het thema opschaling. De eerste campagnes waren heel succesvol en hebben onze merkbereik op TikTok duidelijk vergroot. De volgende uitdaging is nu om deze successen systematisch uit te bouwen, dus nog meer productcategorieën mee te nemen, de contentfrequentie te verhogen en internationale markten sterker te betrekken.

Daarbij willen we in de toekomst nog meer structuren en processen voor een schaalbare opzet, zodat we de positieve resultaten niet alleen incidenteel, maar duurzaam en op een groter podium kunnen benutten.

Al met al zijn we echter zeer tevreden met de tot nu toe behaalde resultaten en de samenwerking, het bureau heeft de basis gelegd voor een succesvolle opschaling.

Onze onderneming is een middelgrote cateringaanbieder, gespecialiseerd in event- en businesscatering voor zakelijke klanten en particuliere gelegenheden. Als verantwoordelijk HR- en recruitmentverantwoordelijke ben ik verantwoordelijk voor het opbouwen en langdurig binden van ons groeiende team van servicemedewerkers, koks en eventmanagers.

Het doel van ons project was duidelijk: meer bereik bij jonge sollicitanten, met name binnen Gen Z, en een stijging van het aantal sollicitaties voor servicemedewerkers en keukenpersoneel. Traditionele vacatures hadden nauwelijks effect, dus we zochten naar een oplossing die past bij onze branche—authentiek, toegankelijk en zichtbaar.

We hebben er bewust voor gekozen deze Provider in te schakelen, omdat hij al meerdere succesvolle TikTok recruiting-campagnes had gerealiseerd en de taal van het platform perfect beheerst. In de pitch overtuigde ons vooral de combinatie van creatieve contentideeën en een duidelijk gestructureerde HR-aanpak.

In het begin vonden er meerdere strategieworkshops plaats waarin we ons werkgeversmerk uitwerkten en onze candidate journey analyseerden. Daarna ontwikkelde het team een redactieplan voor TikTok, produceerde samen met ons authentieke content (o.a. behind-the-scenes uit de keuken, teaminterviews, eventinzichten) en begeleidde de volledige uitrol. Er werd agile gewerkt met wekelijkse feedbackrondes, zodat we altijd invloed konden uitoefenen.

Bij het project waren een projectmanager, een content creator, een TikTok-ads-specialist en een HR-strategieadviseur betrokken. Door deze multidisciplinaire opzet voelden we ons vanaf het begin uitstekend begeleid.

+180% aan sollicitatieaanvragen binnen de eerste drie maanden. Aanzienlijk meer kwalitatieve sollicitaties van jonge talenten. Versterking van ons werkgeversmerk—veel kandidaten gaven aan dat ze ons via TikTok hebben ontdekt. Ons HR-team bespaart merkbaar tijd door het centrale campagnemanagement. EN HET BELANGRIJKSTE: ALLE POSITIES ZIJN GOED BEZET!!

Ja, het project is op tijd opgeleverd. We waren vooral onder de indruk van de flexibiliteit van het team: ze gingen altijd in op onze wensen en brachten proactief verbeterideeën in.

De diepgaande platformexpertise, gecombineerd met een echt begrip van onze HR-uitdagingen. In plaats van oppervlakkige trendvideo’s is content ontwikkeld die onze waarden als werkgever overbrengt en tegelijk bereik heeft gegenereerd.

Omdat de resultaten onze verwachtingen consequent hebben overtroffen, is het lastig om echte verbeterpunten te vinden. Alleen bij de afstemming van individuele publicatiedata had de coördinatie nog iets vlotter kunnen verlopen; maar dat speelde geen rol voor het projectsucces.