dube partner Kreativagentur

Beschrijving

Zoals bij andere loyalty-bedrijven draait het concreet om het voordeel: wat de gebruiker heel eenvoudig kan verzamelen—punten, zoals iedereen die van PAYBACK kent. “LPS” heeft zulke customer loyalty-systemen ontworpen en ontwikkeld. Dat is de duidelijke focus van het bedrijf, zijn DNA en zijn geschiedenis. Daarom moest “dube partner” voor het team van “LPS” een nieuw logo en een volledig nieuw corporate design voor het B2B-merk ontwikkelen en dit vastleggen in een brand manual. Het ging dus niet om een jong startup visueel vorm te geven, maar om een gevestigd bedrijf—wereldwijd verankerd in de markt—het juiste, individuele en innovatieve gezicht te geven.

Uitdaging

Tegelijkertijd moest het corporate design aan alle toepassingsbehoeften voldoen en tegelijkertijd een sterk, eigen en samenhangend uiterlijk waarborgen. Dat was de juiste verwachting van het marketingteam van “LPS”. In dit geval moest “dube partner” ook aansluiten op de al bestaande kleurwereld van “Loyalty Partner Solutions”, omdat die al sterk door alle stakeholders met LPS werd geassocieerd. Die kleurwereld werd slechts licht aangepast en aangevuld met een extra tint.

Oplossing

De basis van elk rebrandingstraject is dus een consistente merkstrategie. In de geest daarvan worden vervolgens de onderdelen van de visuele matrix opgebouwd. Dat zijn grafische elementen en algemene vormgevingselementen—het logo en de uitbreidingen ervan—de plaatsing binnen de lay-out—de kleur- en beeldwerelden—de typografie in al haar toepassingen—voorbeelden van media, zoals de website, beurs, social media en nog veel meer. Op de respectieve touchpoints wordt dit uiterlijk en de boodschap door de gebruikers waargenomen en als intern beeld (image) van het bedrijf opgeslagen, waarbij het telkens opnieuw wordt bevestigd. Alles is door “dube partner” voor “LPS” vastgelegd in een brand manual en alle elementen zijn ter beschikking gesteld aan de marketingafdeling van “LPS”. Voor het eerst heeft “dube partner” hier ook AI-materiaal ingezet. Het belangrijkste medium is natuurlijk de website. Die is het centrale aanspreekpunt voor elk contact en elke campagne. Voor de uitvoering van de nieuwe website heeft “dube partner” de opzet (master) ontworpen en ter beschikking gesteld aan de communicatieafdeling van “LPS”. Het project “relaunch” is aan de kant van LPS vooral voortgestuwd door Manuela Ewerse (Manager Marketing Communications) en Jochen Lehner (Head of Marketing). De kick-off van de nieuwe rebranding was een groot succes. Volgens “LPS” zijn de reacties in totaal zeer positief.