Elespacio

Beschrijving

De dynamische videoadvertenties die we hebben gemaakt voor de multinationale mode-webwinkel Zalando laten zien welke magie er kan ontstaan wanneer data creativiteit voedt. Als pionier op het gebied van marketingpersonalisatie investeert Zalando fors in automatisering. En dat is niet voor niets: dynamische advertenties zijn boeiender en bieden klanten de beste ervaring, waardoor hun loyaliteit toeneemt en de interesse in je merk wordt versterkt. Volgens Think with Google zijn klanten 40% meer bereid om meer uit te geven wanneer hun ervaringen sterk gepersonaliseerd zijn. Als onderdeel van zijn marketingstrategie breidt Zalando dit uit naar het domein van videoadvertenties. Het bedrijf investeert in het in kaart brengen van hoe zijn doelgroep reageert op zijn YouTube-videocampagnes, en gebruikt de verkregen inzichten om de prestaties te verbeteren, of het nu gaat om nieuwe klanten of meer conversies. Het was onze taak om de videosjablonen te maken die deze uitdaging aankonden. Hoe de magie werkt Deze sjablonen ‘halen’ tekst en afbeeldingen uit een online map en genereren deze vervolgens in batches in verschillende variaties, afgestemd op de doelgroep. De video-engine kan ook op een online server draaien, wat betekent dat deze dynamische video’s op aanvraag kunnen worden gegenereerd. Een enorme verbetering ten opzichte van de vorige generatie videosjabloonadvertenties, die eenvoudig waren en moeilijk te automatiseren. Vrij om jezelf te zijn Een kernwaarde van het merk Zalando is ‘vrijheid om jezelf te zijn’. In lijn hiermee was onze creatieve aanpak gericht op het benadrukken van individualiteit, waarbij we elk sjabloon een eigen, onderscheidende uitstraling gaven. Na een gesprek met de klant ontdekten we dat de klanten van Zalando tussen de 18 en 45 jaar oud zijn, dus besloten we de sjablonen in drie leeftijdsgroepen in te delen (18–25, 26–35 en 36–45). We hebben de doelgroep ook in twee groepen verdeeld: prospecting en redirecting, en vervolgens zes creatieve concepten bedacht.