Fitzroy

Niet het sterkste merk overleeft, en ook niet per se het meest intelligente idee—het zijn vooral de merken die zich het soepelst aan verandering kunnen aanpassen. Maatschappij, economie en technologie ontwikkelen zich sneller dan ooit, waardoor het vandaag de dag nóg lastiger is om de consument vast te houden. De consument verandert razendsnel van koers: locatie, gedrag en zelfs identiteit kunnen in een oogwenk verschuiven. Fitzroy gelooft dat merken in dit tijdperk net zo wendbaar moeten zijn als het publiek waarop ze zich richten—en net zo snel als hun concurrenten.