V4 Visioins GmbH - Search Marketing für Visionäre

Beschrijving

Vóór de relaunch:

In het kader van een relaunch werken wij samen met het bureau dat verantwoordelijk is voor het ontwerp en de programmering van de website. Zo zorgen wij ervoor dat de website zoekmachinevriendelijk wordt geprogrammeerd, zodat de lancering van de nieuwe website al leidt tot een duidelijke verbetering van de zichtbaarheid, nog voordat verdere optimalisatie van start gaat.

In het kader van de samenwerking wordt samen de structuur van de nieuwe website ontworpen. Zo worden de eisen voor de user experience van de verschillende doelgroepen net zo goed ingevuld als de technische randvoorwaarden worden gecreëerd die belangrijk zijn voor verdere zoekmachineoptimalisatie.

Bovendien bereiden wij de consolidatie van alle andere domeinen van RENAFAN met renafan.de voor, evenals een omleidingsconcept voor renafan.de zelf, om alle relevante rankings en daarmee de bestaande zichtbaarheid in zoekmachines te behouden.

Na de relaunch:

Voor toekomstige zoekmachineoptimalisatie na de relaunch stellen wij voor RENAFAN een passende SEO-strategie op. Het doel van de strategie is om bestaande posities verder te verbeteren en aanvullende rankings te behouden voor relevante zoektermen. Deze zoektermen identificeren wij in een keywordonderzoek, telkens afgestemd op de doelgroepen van renafan.de.

Om de zoekmachineoptimalisatie in de toekomst zelfstandig te kunnen uitvoeren, maken wij voor RENAFAN een prioritering met concrete optimalisatiemaatregelen. Daarbij voeren wij ook een vergelijking met de concurrenten van RENAFAN uit om het speelveld beter te kunnen inschatten waarin de groep opereert.

Voor de praktische uitvoering ontvangen de medewerkers praktische ondersteuning voor het uitvoeren van de afzonderlijke optimalisatiestappen door ons. Daarbij is het ook belangrijk om het marketingteam te trainen in het maken van SEO-geschikte teksten voor de website met daaropvolgende kwaliteitscontrole.

De medewerkers krijgen daarnaast voorbereide keywordlijsten, themasuggesties die individueel zijn afgestemd op RENAFAN en praktische leidraden voor het schrijven van teksten. Daarnaast maken wij workflows voor eigen keywordonderzoek en het uitvoeren van een succescontrole in de vorm van een rankingmonitoring.

Uitdaging

In ruim 20 jaar is de RENAFAN Group gegroeid: ze heeft zich gedifferentieerd, samengevoegd en vervolgens weer uitgebreid. Deze groei was ook te zien op de websites van de groep. renafan.de is daarom vóór de relaunch uitgegroeid tot een log ongedierte dat zowel in vormgeving als in gebruiksleiding niet langer de wendbare en moderne opstelling van de groep weerspiegelt. Dat is ook zichtbaar in online marketing. Het grootste traffickanaal wordt gevormd door zoekmachines, met name Google. Hier is de website na een lange daling terechtgekomen op een dieptepunt qua zichtbaarheid.

Bovendien zijn er nog een reeks andere websites voor verschillende onderdelen van de onderneming en verschillende taakgebieden. Deze scoren nog slechter in online marketing dan renafan.de.

Oplossing

In het kader van een relaunch werken wij samen met het bureau dat verantwoordelijk is voor het ontwerp en de programmering van de website. Zo zorgen wij ervoor dat de website zoekmachinevriendelijk wordt geprogrammeerd, zodat de lancering van de nieuwe website al leidt tot een duidelijke verbetering van de zichtbaarheid, nog voordat verdere optimalisatie van start gaat.

In het kader van de samenwerking wordt samen de structuur van de nieuwe website ontworpen. Zo worden de eisen voor de user experience van de verschillende doelgroepen net zo goed ingevuld als de technische randvoorwaarden worden gecreëerd die belangrijk zijn voor verdere zoekmachineoptimalisatie.

Bovendien bereiden wij de consolidatie van alle andere domeinen van RENAFAN met renafan.de voor, evenals een omleidingsconcept voor renafan.de zelf, om alle relevante rankings en daarmee de bestaande zichtbaarheid in zoekmachines te behouden.

Resultaten

De maand na de relaunch:

Op 28 februari 2018 vindt de relaunch plaats. Als direct gevolg neemt in maart de traffic duidelijk toe: de totale traffic van renafan.de stijgt met maar liefst +42%. De organische traffic groeit zelfs nog iets sterker, met +46%.

Na 10 maanden exploitatie:

Deze ontwikkeling zet zich in de daaropvolgende maanden voort. Door de voortdurende optimalisatie ligt de traffic in januari 2019 inmiddels op 188% ten opzichte van de waarden van januari 2018 (1 maand vóór de relaunch). De organische traffic is nog duidelijker toegenomen en ligt nu op 227% vergeleken met het voorgaande jaar.

Daarbij worden vooral bezoekers uit de twee relevante doelgroepen aangetrokken: de meest bezochte landingspagina’s zijn zowel verschillende URL’s van het carrièregedeelte (doelgroep 1) als URL’s van afzonderlijke verpleeginstellingen (doelgroep 2). Minder dan 15% van de bezoekers bereikt renafan.de via de startpagina; het grootste deel van de bezoekers landt direct op de voor hen relevante subpagina’s.

Ook de ontwikkeling van de zichtbaarheid toont het succes van de relaunch en de verdere optimalisatie. Zo is vanaf april 2018 een duurzame stijging van de zichtbaarheid zichtbaar. In mei 2018 wordt kortstondig een nieuw hoogtepunt bereikt, waarmee het oude hoogtepunt uit oktober 2012 wordt overtroffen.

Na de onrust als gevolg van de Google Medic updates 1 & 2 in augustus en oktober 2018 bevindt renafan.de zich sinds december 2018 constant boven het oude hoogtepunt van oktober 2012 en toont duidelijke tendensen voor een verdere stijging van de zichtbaarheid.