Klein aber

Beschrijving

Stepstone vergroot de awareness bij Gen Z met een YouTube-sitcom

Met meer dan 1,9 miljoen views en bijna 60.000 abonnees in slechts zes maanden heeft ‘Irgendwas mit Arbeit’ zich ontwikkeld tot een van de succesvolste brand-channels op YouTube binnen de categorie loopbaan en werk. De serie combineert humoristische en eerlijke inkijkjes in het werkleven met praktische carrièretips—en raakt daarmee precies de juiste snaar bij de jonge doelgroep.

Uitdaging

De belangrijkste uitdaging voor Stepstone was om voor een jongere doelgroep (18–28 jaar) relevanter te worden. Veel mensen wisselen gemiddeld maar eens in de zeven jaar van baan, waardoor ze kansen op loopbaangroei of betere arbeidsvoorwaarden mislopen. Daar komt nog een ander probleem bij: veel werkzoekenden blijven in ontevreden banen hangen door twijfel over zichzelf of de angst voor een ingewikkeld en tijdrovend sollicitatieproces. Dat moesten we veranderen, zodat Stepstone zich kon vestigen als vaste partner—iemand die zowel actieve als passieve werkzoekenden helpt om hun kansen te zien en te benutten. Om dat te bereiken moeten we de doelgroep regelmatig bereiken met inhoud die echt relevant is én leuk om te lezen of te bekijken, zodat er een duurzame band ontstaat. Stepstone wilde de merkbeleving positioneren als een behulpzame en toegankelijke carrièrecoach: niet alleen tijdens drukke sollicitatieperiodes, maar ook op de lange termijn als betrouwbare bron. Strategisch sloot de campagne naadloos aan op de merkmissie van Stepstone: “De juiste baan voor iedereen.” Zoals Claus-Peter Heinrich, Senior Director Brand bij Stepstone Group GmbH, het verwoordde: “Met een humorvolle en heel menselijke blik op werk raakt de YouTube-serie precies de kern van onze missie.”

Oplossing

Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, besloot Stepstone om een grappige en onderhoudende webserie te starten: een wekelijkse sitcom op een speciaal daarvoor opgerichte YouTube-kanaal, genaamd ‘Irgendwas mit Arbeit’. De serie richt zich op jongvolwassenen en wil hen zowel vermaken als inspireren met humorvolle en eerlijke weergaves van werksituaties. Het format sluit beter aan bij de doelgroep dan directe reclame, omdat het via charmante personages en nuttige tips echt toegevoegde waarde biedt. Het doel was om een community op te bouwen die regelmatig meepraat over onderwerpen rondom werk en solliciteren en Stepstone ziet als een waardevolle bron. Door terugkerende afleveringen moesten kijkers langdurig in contact blijven met het merk en zich eraan binden.

Resultaten

Met dit doel zijn we ruimschoots voorbijgeschoten. Het YouTube-kanaal heeft een flinke organische bereikgroei gerealiseerd en de interactie én de langdurige betrokkenheid binnen de jonge doelgroep duidelijk versterkt. De serie trok hoge kijkcijfers, leverde sterke retentie op en zorgde voor een lange watch time—een aanwijzing dat kijkers veel tijd aan de content besteedden. Engagement in de vorm van reacties, likes en shares hielp bovendien om een hechte, duurzame community op te bouwen die de organische groei verder stimuleerde. Daarnaast zorgde het project ervoor dat Stepstone door de doelgroep werd gezien als een relevante merknaam—niet alleen als noodoplossing, maar als een blijvende loopbaanpartner.